700万投入青少年网球赛，签下中国一哥张之臻 这背后隐藏着怎样的盘算？|奥运会|网球赛事|网球运动员

在刚结束的2024年温网上，中国一哥张之臻实现了多项重大突破：他成为中国男网第一位大满贯种子选手；他取得温网单打首胜，成为第一位在四大满贯全部解锁胜利的中国男网选手。另外，张之臻在男双赛场也取得了一场胜利。温网之后，张之臻回到上海短暂休息了几天，然后就有马不停蹄飞往汉堡，参加在那里举办的ATP500红土赛，为奥运会做最后的热身，巴黎奥运会网球比赛时间为7月27日到8月4日。目前张之臻已经入围了奥运男单，很有可能还将和郑钦文搭档出战混双。备战奥运，签下新代言 张之臻很忙由于今年奥运会将在罗兰·加洛斯举行，这里也是法网的举办地，而法网又是张之臻成绩最稳定的大满贯，最近两年他都打进了第三轮，因此无论是他本人还是球迷，都对张之臻的首次奥运之旅充满了期待。其实去年才是张之臻征战ATP巡回赛的第一个完整赛季，他总共赢下了19场单打的胜利，而今年呢？7月还没过完，在汉堡闯过首轮关后，他就已经拿下了今年的第19场胜利。去年张之臻来到汉堡时排名79，今年就已经排在了第34位，非常接近年初给自己定下的前30“小目标”。无论是胜场数，还是世界排名，都显示出张之臻最近一年所取得的巨大进步。对于这些进步，张之臻显得非常坦然，“我倒并没有留意这些数据，我只是非常专注于每一场球。可能是因为去年只是我巡回赛的第一年，今年我更有经验了，心态也更加放松。”成绩和名气的提升，随之而来的就是曝光度、商业价值的水涨船高。很多大品牌都将目光投向了张之臻，他陆续签下了K·SWISS、光明、国泰航空、宇舶表等多个知名代言。要知道这是在还没拿到过单打冠军、排名没进过前30、大满贯也没进过第二周的情况下，未来如果他在以上任何一个方面取得突破，更多代言将会接踵而至。除了这些大家耳熟能详的品牌之外，在今年六月，张之臻还开始担任橙狮体育旗下乐动力体育中心的品牌推介官。双方合作之后，橙狮体育的第一个大动作，就是启动“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”，这项赛事将在乐动力体育中心全国多个城市场馆内举行。七到八月，张之臻在备战、征战巴黎奥运会，而“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”也将在全国六大赛区、11个城市密集举办多个分站赛，首站比赛于7月22-24日在上海和北京同时举行，其中揭幕战于7月22日在上海·乐动力西岸风之谷体育公园上演。开放报名仅一天时间，男女各三个组别的名额已经全部报满。网球赛事商业化？我们才刚上路其实不光是张之臻，最近两三年里，随着成绩不断提升，中国新一代网球明星受到品牌的青睐也越来越多，吴易昺、商竣程也都有代言在身，一姐郑钦文今年澳网首次闯入大满贯决赛，排名进入世界前十后，现在身上的代言已经将近十个，不但有耐克、劳力士、麦当劳等国际大牌，也有支付宝、伊利和霸王茶姬等国内知名品牌。不过说起网球明星代言，中国目前唯一的大满贯得主李娜无疑是开路先锋，她曾经进入过《福布斯》全球收入最高的前100位运动员名单，作为网球界的代表，一度和莎拉波娃、小威廉姆斯等齐名。郑钦文、张之臻们未来的“吸金能力”能否向李娜看齐？我们无从得知，但可以肯定的是，在赛场上每前进一步，他们的商业价值也会提升一截。不过，无论是李娜、郑钦文还是张之臻，过去代言的基本都是产品、应用或者服务，但张之臻此次担任乐动力体育中心的品牌推介官却不同寻常，他更像是在为中国网球的明天代言。其实从本次“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”的报名火爆程度，我们便可以对当下中国青少年网球赛事的发展管中窥豹。如果打开微信“网球记赛事”小程序就不难发现，每周都有几项，甚至十几项青少年网球赛事在同时进行，其中大部分都是面向全国报名的赛事，特别是在像北京、上海、成都、深圳、广州、南京、武汉、长沙、西安和沈阳等网球运动发达的大城市，青少年赛事几乎每周都有，而且有越来越多的三、四线城市也开始举办青少年网球赛事。但是这些赛事想要良性可持续发展，终归还是离不开资本的支持。尽管中国青少年网球比赛中的大部分，都已经纳入了国家青少年网球积分赛体系CTJ，但在商业运作和推广方面目前还处于摸索阶段，相比于“三大球”拥有着成熟的联赛体系和商业运作模式，它们基本上还是在各自努力，效果也只能是冷暖自知。培养下一个张之臻？资金是关键中国目前的青少年网球赛事，大致分为以下几种运营模式。首先就是依托成人赛事，特别是实力雄厚的国际赛事。比如作为中国大陆最早的国际职业网球赛事中的两个，中国网球公开赛和广州国际女子网球公开赛，就分别拥有属于自己的青少年赛事品牌“钻石杯”和“钧泰杯”，而且分别在中网和广网的所在地北京国家网球中心、广州南沙国际网球中心举办。这些青少年赛事又能依靠原有国际赛事的影响力去吸引赞助，比如“钻石杯”就由FILA冠名。然后就是一些大品牌也将目光投向了青少年网球赛事。比如“HEAD超新星网球冠军赛”，今年已经是连续第二年举办，就由知名专业网球运动品牌HEAD冠名赞助，巧合的是，这也是张之臻的球拍赞助品牌。“HEAD超新星网球冠军赛”今年后两个分站赛天津、成都，几乎和“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”同时进行。陪伴张之臻参加今年温网的上海队教练、前中国一哥吴迪就多次出席了该项赛事的活动。其它知名体育装备品牌，像亚瑟士、李宁等冠名的青少年赛事也正在进行中。再有就是由专业的体育服务公司自创的赛事IP品牌，“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”就属于这一种。在六月官宣了张之臻担任乐动力体育中心的品牌推介官后，今年七月，橙狮体育就马不停蹄启动了这项全新的青少年网球赛事。除了六大赛区分站赛、大区选拔赛，以及在杭州奥体中心“小莲花”举办的总决赛之外，年底还将举办青少年大师训练营，届时作为乐动力体育中心品牌推介官的张之臻也会亲临，他将和赛事主办方、协办方以及社会各界一道，合力为推动中国青少年网球的发展献出一份力。无论是从追星还是学习的角度，这对小球员们都是难得的机会。另外，和其它青少年赛事不同的是，从创办之初开始，橙狮体育就把“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”定位在了高奖金、高回报上。它为青少年选手提供的不仅仅是一个比赛的平台，更会给他们提供实实在在资金方面的帮助和支持。众所周知，作为一个高度个人化的项目，网球在前期的投入相当巨大，对于很多普通家庭来说可能是难以承受之重，14岁青少年选手年人均花费高达60万元，如果17、8岁开始出国打比赛，花费可能会更高。如果20岁还没能打出成绩，这几年里就需要持续的投入，所以如果没有长期的赞助，许多有潜力的孩子只能早早放弃自己的梦想。正是看到了这一问题的存在，橙狮体育就为本项赛事提供了高达700万的总奖金，对于青少年关键时期的U14组，冠军奖励更是高达30万,不要说和国内其他青少年赛事相比，甚至不输给大多数ATP250赛事，比如今年九月的ATP250杭州站的总奖金就是刚过100万美元。不仅如此，在比赛中表现优异的选手，还有机会免费参加国内外的网球集训营，和职业选手同场训练。看起来，橙狮体育想做的不仅仅是一项青少年赛事，而是全力去发现和培养中国网球的未来之星。所以作为一项全新的赛事，首站报名就能如此火爆，靠的可不止是张之臻个人的明星效应，而是很多青少年选手和他们的家长们，看到了这项赛事未来能给他们带来的各种机会。而橙狮之所以大手笔投入这700万，靠的也不仅仅是勇气和魄力，更是来自于对中国网球未来的信心。有了这些投入和付出，几年后参加大满贯正赛的中国选手能超过今年温网的11个？我们无法预测，但可以肯定的是，未来的国际赛场上，在ITF，在挑战赛，在大满贯资格赛，肯定会有越来越多中国选手的身影，而下一个张之臻的出现也就不会太遥远。橙狮入局，越来越多商业开始关注网球从高奖金到训练营，这次橙狮的入局，可以说彻底改变了过去中国青少年网球赛事单一的发展轨迹，它的出现，未来会不会让这些赛事变得更“内卷”，同时催生更多商业开始入局呢？如果真能起到这样的效果，对于中国网球和热爱网球的青少年来说绝对是一件好事。举办一项赛事投入巨大，培育期长，取得收益慢，所以任何赛事一旦举办，都不会只想办一届，而是希望把它变成一项长期举办的经典赛事，通过不断的口碑累积和发酵，来实现更长期的收益。而国内的青少年网球赛事，其实从2019年之后才逐渐形成体系，最近两三年才如雨后春笋般涌现，从这些赛事中走出的选手，在这么短短几年里，其实还很难在国际赛场崭露头角。所以，如何从培养球员到让他们成名后回来“反哺”赛事，这条路目前大家还在“摸着石头过河”。所以中国的青少年赛事的处境和青少年选手颇为相似：正处在需要大量前期投入，但距离见效还需要一段时间的关键时期。正因为如此，更多的商业投入、更多的品牌资源注入才显得尤为重要。橙狮体育显然也看清楚了这一现实，他们就希望将“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”一直办下去，努力培养自己的明星球员，目前已经有了一个三到五年的规划，这足以影响一代网球青少年成长为职业选手。那么，橙狮的实力和底气究竟从何而来？让他们可以在一个收益如此慢的领域如此大手笔投入？翻开橙狮的合作伙伴名单，阿里旗下老牌1688赫然在列，“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”总决赛的举办地杭州也是阿里总部所在地。作为赛事的战略合作伙伴，1688显然已经瞄准了体育，特别是高度个人化的网球赛道，这和他们主打工厂大牌严选平替，将目光逐渐从B端（企业和商家）转向C端（消费者和个人用户）的理念不谋而合。而本次赛事冠名“一米八”，则是马云去年成立的新农业品牌，其灵感来源于：天底下所有的妈妈，都希望自己的孩子能够健康成长，身高超过“一米八”。青少年想要长得高，除了营养之外，体育锻炼也必不可少，看来“一米八”入局如今风起云涌的青少年网球赛事，似乎也是顺理成章。同时也说明眼光一向毒辣的马云，同样也看好中国青少年网球的发展和中国网球的未来。所以，现在再说张之臻这次代言的，其实是中国网球的明天，应该不会再有疑问了吧？今年七八月间，奔波于全国各地参加比赛的这些孩子们，未来会成为下一个张之臻吗？也许几年之后就会有答案。图片来源：视觉中国/网络